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    河南省文化旅游投資集團 新聞中心 行業新聞

    河南全面塑造“行走河南·讀懂中國”品牌 不斷推動“文旅文創成支柱”
    時間:2023-11-29 來源:河南省文化和旅游廳

      發布會現場

      11月28日,中共河南省委宣傳部召開“全面貫徹黨的二十大精神 奮力推進中國式現代化建設河南實踐”主題系列新聞發布會第九場,介紹河南省學習貫徹黨的二十大精神和習近平文化思想,深入實施文旅文創融合戰略、不斷推動文旅文創成支柱的有關工作情況,并答記者問。

      河南省文化和旅游廳黨組書記、廳長黃東升,黨組成員、副廳長李延慶,黨組成員、副廳長周耀霞,黨組成員、副廳長王飛,二級巡視員呂承俊等出席發布會。發布會由河南省委宣傳部新聞發布辦公室主任常軼旸主持。

      塑造“行走河南·讀懂中國”品牌 推動“文旅文創成支柱”

      黃東升在發布會上表示,文化和旅游一頭連著“國之大者”,一頭連著“人間煙火”,是關乎推進文化自信自強、深化文明交流互鑒、建設中華民族現代文明的時代命題,日益成為擴內需的主力軍、促消費的主引擎、拼經濟的主戰場,是推進中國式現代化的重要篇章。

      黃東升介紹有關情況

      黃東升介紹說,一年多來,全省文化和旅游系統全面貫徹落實黨的二十大精神,認真學習貫徹習近平文化思想,深入實施文旅文創融合戰略,全面塑造“行走河南·讀懂中國”品牌,加快建設中華文化傳承創新中心、世界文化旅游勝地,不斷推動“文旅文創成支柱”。

      一是塑造“行走河南·讀懂中國”品牌,講好“河南里的中華文明故事”。聚焦中華文明探源工程,“偃師二里頭都邑多網格式布局”等3個項目入選2022年度全國十大考古新發現,鄭州商城等3個國家考古遺址公園正式掛牌,省文物考古研究院重塑性改革取得標志性成果,夏商文明考古研究中心加快建設。聚焦“行走河南·讀懂中國”主題,發布首批6條文物主題游徑、9條主題旅游線路,面向全球近40個國家宣發“中國節日”系列節目,成功舉辦“歡樂春節—全球活動啟動儀式”、中國(鄭州)國際旅游城市市長論壇、世界大河文明論壇、世界古都論壇、世界研學旅游大會、2023全省文旅文創發展大會、黃帝故里拜祖大典等大型節慶活動。截至目前,“行走河南·讀懂中國”話題全網瀏覽量超過45億人次,老家河南、天下黃河、華夏古都、中國功夫等中華文化超級IP的國際影響力與日俱增,吸引越來越多的海內外游客在行走河南中觸摸歷史、感知文明、滋養精神、讀懂中國。

      二是實施“文化和旅游賦能城鄉發展計劃”,推動“老家河南換新顏”。一方面,堅持“創意驅動、美學引領、藝術點亮”,推進文化和旅游賦能鄉村振興。率先發布鄉村康養旅游示范村標準,聯合省鄉村振興局等部門為40個村撥付3.2億元資金。創新開展“非遺點亮老家河南”鄉村營造行動,成功打造140個非遺創意空間。持續開展民宿“走縣進村”行動,培育“紅旗渠人家”等200余個民宿品牌,打造修武云臺山等30余處民宿集群,全省2461家民宿今年暑期入住率超92%。光山“文產特派員制度”、欒川“百村千宿”等文化和旅游賦能鄉村振興的經驗模式在全國叫響。另一方面,堅持“內容為王、場景至上、運營導向”,推進文化和旅游賦能城市更新。洛陽堅持顛覆性創意、沉浸式體驗、年輕化消費、移動端傳播,推動應天門、洛邑古城等穿越千年的“大遺址”變身為時尚亮麗的“主舞臺”,躋身全國文旅“頂流”。鄭州油脂化學廠、瑞光印刷廠等工業遺址華麗轉身為文創園區、網紅地標,實現了老城區的蝶變升級。開封、安陽、信陽等地下大力氣推進標志性城市文旅項目,探索走出了文化和旅游賦能城市更新的發展路徑。

      三是開展“文化和旅游消費提振專項行動”,實現以“文旅興”促“百業旺”。搶抓疫后文旅復蘇機遇,出臺文旅促消費“政策包”,打出“引客入豫”組合拳,推動文旅市場持續回暖,帶動經濟社會全面向好。全省認定12個文化和旅游消費示范縣,推出100個文旅消費新場景,建成58個智慧旅游沉浸式體驗新空間,開展避暑、康養、露營、夜游、演藝、美食6大類863項文旅消費活動,累計舉辦大型演唱會、音樂節等近5000場演出,做到“季季有主題、月月有活動、周周有精彩、天天有場景”。統籌各地拿出“真金白銀”,累計發放上億元文旅專項消費券、6000余萬元“引客入豫”補貼、1200萬元文旅消費示范縣獎勵,引導320余家A級旅游景區推出門票減免政策,強力激活文旅消費市場。今年1-10月份,全省接待游客8.82億人次,旅游收入8377.97億元,分別為去年同期的 203.39%、265.77%和2019年同期的111.87%、101.09%,為全省經濟恢復性發展注入了強大動力。全省文化和旅游消費強勁復蘇的態勢正在加速向產業鏈上下游傳導,促進住宿、餐飲、購物等接觸型消費明顯回暖,拉動鐵路、公路、航空等交通運輸業實現大幅度增長。

       四是推進“藝術和公共文化服務提升工程”,構建“百姓身邊的文化生活圈”。一方面,藝術創作展演精彩紛呈。組建河南大學河南戲劇藝術學院、鄭州大學河南音樂學院,聘任領軍人物擔任院長。創作推出豫劇《大河安瀾》、曲劇《魯鎮》、交響音詩《紅旗渠》等舞臺藝術精品,展現“文藝豫軍”力量。舉辦第五屆中國雜技藝術節、第七屆中國詩歌節、第五屆豫劇藝術節、2023年河南省“藝術點亮演出季”、2023年“黃河之聲”系列音樂會等賽事展演活動,擴大河南“藝術聲量”。組織“舞臺藝術送基層”“中原文化大舞臺”等文化惠民演出2萬余場,讓人民群眾共享藝術發展成果。另一方面,公共文化服務不斷下沉。積極推進省博物館群、省美術館新館、省非遺館等重點項目。頒布實施《河南省公共文化服務保障促進條例》。舉辦2023年中國圖書館年會等大型展會,開展藝術廣場舞等10大類30余萬場“惠民文化節”活動。啟動全省“最美公共文化空間”大賽(遴選129個優秀作品)。全省評定159個圖書館,注冊8434家鄉村文化合作社,建成1200余個城市書房、3000多個文化驛站等新型空間。持續推進“智慧圖書館”“公共文化云”等數字化工程。

      黃東升表示,下一步,河南省文化和旅游系統將認真學習貫徹習近平文化思想,全面落實省委、省政府決策部署,錨定“文旅文創成支柱”戰略目標,堅持“創意驅動、科技賦能、項目支撐、跨界融合”,全力實現“文旅融合看河南”,為中國式現代化建設的河南實踐作出文旅新貢獻。

      文旅產業文旅文創融合發展取得明顯成效

      李延慶在答記者問時介紹說,黨的二十大以來,全省文化和旅游系統從培育市場主體、推動集聚發展、創新業態產品、釋放消費潛力等方面入手,加快推動文旅產業恢復發展,取得了明顯成效。

      李延慶答記者問

       一是項目建設推重點。把項目建設作為推動文化和旅游產業發展的主抓手,謀劃建設省重點文旅項目147個、總投資4516億元,1—10月份共完成投資1214億元,占年度投資目標的93 %。澠池仰韶村、偃師二里頭、鄭州商城3處國家考古遺址公園開園迎客,舞陽賈湖遺址博物館、安陽曹操高陵遺址博物館、鄧州宋金古街遺址保護展示工程陸續建成,鄭州海昌海洋旅游度假區、清明上河園三期等文旅地標性項目相繼開放,萬達文旅小鎮、方特華夏歷史文明傳承創新示范園等一批重點文旅項目加快推進,項目引領帶動成效顯著。

      二是新興業態成熱點。全面發展沉浸式旅游演藝、劇本娛樂等新興文化產業?!洞┰降禄帧贰吨挥泻幽稀騽』贸恰贰洞笏巍|京夢華》《禪宗少林·音樂大典》等4個項目入選全國旅游演藝精品名錄,數量居全國前列。建設洛陽劇本娛樂產業總部經濟園區,培育“洛陽卡卡”“FB”兩家全國劇本殺頭部企業、近60家不同規模的劇本殺產業鏈上下游企業,發展劇本娛樂全產業鏈經濟。圍繞“聚焦一條線,突破四座城,點亮N顆星”,全力塑造“行走河南·讀懂中國”研學旅行品牌體系,落實研學旅行獎補機制,舉辦世界研學旅游大會,發布河南十大研學旅行精品線路,暑期研學旅行人次再創新高。

       三是鄉創賦能聚焦點。我省在全國率先試點推行文化產業特派員制度,實施文化產業賦能鄉村振興計劃,形成“政府+群眾+資本+特派員”多輪驅動的文產特派模式,打造鄉創鄉建的“河南樣本”,文化和旅游部在光山縣召開現場會進行全國推廣。會同省鄉村振興局制定《鄉村康養旅游示范村等級劃分與評定標準》,建立項目資金通道,首批認定 40 個鄉村康養旅游示范村。光山、修武、欒川等被確定為國家級文化產業賦能鄉村振興試點地區,命名24家河南省文化產業賦能鄉村振興試點縣(市、區)。

       四是文旅消費引爆點。全面釋放消費潛力,命名12家河南省文化和旅游消費示范縣(市、區),并給予每個示范縣100萬獎補資金?,F有國家級夜間文旅消費集聚區數量9家,省級夜間文旅消費集聚區45家,全省一批夜間文化和旅游消費場所被點亮,夜間文化和旅游消費規模持續擴大,文化和旅游產業在穩經濟、促消費所發揮的作用更加凸顯。

      李延慶表示,下一步,河南省文化和旅游廳將進一步聚焦重點任務,從供需兩端綜合發力,堅持文旅產業項目帶動戰略、加快文旅產業深度融合、實施文旅消費促進計劃、推動文化產業園區提質發展,圍繞“創新創意創造”做文章、下功夫,不斷打造“爆款”,把“破圈”思路創意運用到數字化提質、文化IP再造、創造新業態等工作中去,打造“常態化破圈”的文化河南形象,全面推動河南文化和旅游產業高質量發展。

       河南文旅為何頻頻出圈?

      周耀霞在答記者問時介紹表示,近年來,河南省文化和旅游廳圍繞服務推動文旅文創融合戰略落實落地,開展全方位、多層次、立體化宣傳營銷推廣,強化矩陣式、一體化傳播,不斷推動“行走河南·讀懂中國”品牌形象出圈出彩、深入人心。

      周耀霞答記者問

       一是全媒體宣傳“樹”品牌。主流媒體引領發聲。持續在中央電視臺投放河南文旅形象廣告宣傳,與新華社、人民網權威媒體合作,著力提升河南旅游目的地形象;在河南日報開設相關專題、專欄,與河南衛視合作推動中國節日系列節目持續“出圈”?!叭M三上”立體宣傳。在鄭州機場、高鐵站、高速路口、星級酒店等文旅活動空間和場所,投放文旅宣傳資料,設立展示長廊,構建全景、全時、全要素的大宣傳格局,品牌形象“鋪天蓋地”,全方位覆蓋。移動端傳播全網共振。強化與抖音、新浪微博、小紅書等互聯網平臺合作,吸引年輕人通過社交媒體“種草”。如洛陽,借全省文旅大會的東風,“漢服熱”持續升溫、全城劇本殺掀起“穿越”風潮、“博物館奇妙夜”網上海量“圈粉”,全市1-10月份累計接待游客1.25億人次,旅游總收入982.93億元,宣傳推介“流量”逐步轉化為消費“增量”。

      二是節慶活動“育”品牌。大IP活動帶火中原文化。先后舉辦了黃帝故里拜祖大典、國際旅游城市市長論壇、世界古都論壇、世界大河文明論壇、詩歌文化節等重大文旅活動,向世界展現中原文化魅力,傳遞中華文化自信,帶動大河文明之旅、華夏古都之旅、中華文字之旅、早期中國之旅等專題旅游熱潮。特色節會添彩四季河南。全省各地立足特色資源,持續打造、成功培育出“洛陽牡丹文化節”“焦作云臺山文化旅游節”“三門峽黃河文化旅游節”“信陽茶文化節”“禹州鈞瓷文化旅游節”等一批靚麗的節會名片,以“節會”為媒,邀約八方游客游覽四季河南。今年開封菊花文化節期間,開封全市接待量933.77萬人次,實現文旅綜合收入67.23億元。文旅大集點亮美好生活。在全省推出美好生活露營季、老家河南百城千味美食季、百家博物館展覽季、藝術點亮演出季和全國紅色旅游推廣周等系列活動,讓“行走河南·讀懂中國”文旅品牌更具煙火氣息、生活味道,更加可知可感、可親可近。

      三是旅游產品“推”品牌。一是串珠成線,策劃精品旅游線路。2023全省文旅文創發展大會期間推出“華夏文明探源之旅”“老家河南尋根之旅”等9條主題旅游線路;推出“四季河南”、“跟著詩詞看河南”“博物館之旅”等特色主題線路,著力培育文旅文創融合發展新產業新業態,不斷滿足游客多樣化旅游需求。 二是培育新產品,擦亮文旅消費名片。發布100家文旅消費新場景,100家露營基地,加大對文旅新產品的培育和打造。鼓勵A級景區創新場景,貼息貸款補貼達1.2億元。洛邑古城等沉浸式體驗場所叫好叫座,以“只有河南”為代表的文化消費名片、銀基文旅為代表的親子消費名片越擦越亮,三門峽天鵝湖國際旅游度假區、5A級景區雞公山等新文旅產品不斷涌現,云臺山、老君山等傳統景區推出新玩法、帶來新體驗,魅力不減,迸發新活力。三是強力引客入豫,多城聯動營銷。針對粵港澳大灣區客源市場,在廣州、深圳、珠海推出航空旅游產品,全省100多家景區推出機票即門票的活動;針對長三角地區,在上海和蘇州舉辦河南文化旅游產品推廣月;針對京津冀,推廣乘高鐵游河南產品;針對山東、江蘇、湖北、陜西和山西周邊客源市場,組織開展百萬游客互送、景區聯游等活動;累計獎勵資金6000余萬,對全省旅游企業“引客入豫”專列、包機實施配套獎勵,吸引萬人搭載50多架云南包機陸續進入河南,為激發文旅消費潛力、促進全省經濟發展做出了應有的貢獻。

      周耀霞表示,下一步,河南省文化和旅游廳將繼續深入實施文旅文創融合戰略,加快構建“行走河南·讀懂中國”品牌體系,將“行走河南·讀懂中國”打造成高識別、全方位、多場景、跨領域的國際知名文化旅游品牌,以“線上讀帶動線下行”為重要路徑,進一步優化文化旅游產品供給,更好滿足廣大人民群眾特色化、多層次旅游需求,激發文旅市場消費活力,帶動河南文旅經濟高質量蓬勃發展。

       著力推動文化藝術事業發展 保障人民群眾文化權益

      王飛在答記者問時介紹表示,黨的二十大以來,河南省文化和旅游系統緊緊圍繞貫徹落實二十大精神,扛起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務,結合河南省文旅文創融合戰略要求,繁榮文化事業、助推文旅產業。

      王飛答記者問

       一是堅持“以人民為中心”,推動文化藝術事業高質量發展。創演高水平文藝精品。豫劇《大河安瀾》參加全國匯演獲得高度評價,民族歌劇《銀杏樹下》亮相第五屆中國歌劇節并榮獲優秀劇目獎。越調《華佗》、豫劇《張良》獲得國家藝術基金2023年度立項資助。話劇《天空,還是那片天空!》、曲劇《雪絨花開》等一批優秀劇目立上舞臺。方言話劇《老家》、京劇《大河奔流》等新創劇目順利開排,保持了我省藝術創作良好發展態勢。提供高品質文化服務。全面建成覆蓋城鄉的公共文化服務體系,出臺25條基本公共文化服務標準,依托166個圖書館、208個文化館、400個博物館以及5萬多個鄉村文化機構提供公益性文化服務,每年服務1.2億人次。在今年開展的圖書館評估定級工作中,獲評一二三等級圖書館159個,其中,一級圖書館68個,分別比上次評估定級增長10%、48%。舉辦高規格文化活動。成功舉辦第七屆中國詩歌節,開展“黃河詩會”“詩歌快閃”“詩歌大講堂”等75項豐富多彩的詩歌主題活動,發布《詩經》、漢魏歌賦、唐詩、宋詞4條詩歌主題旅游線路,媒體報道總傳播量4億多人次。成功舉辦第五屆豫劇藝術節暨“致敬香玉”系列活動,9個省區30家院團的26場優秀劇目展演深受歡迎,吸引線上線下6000萬人次觀看。高規格舉辦紀念常香玉先生誕辰100周年座談會。首次推出8位豫劇表演藝術傳承英才。成功舉辦2023全國圖書館年會暨中國圖書館展覽會,107家單位參展,2000余名業界代表參會,4.9萬人觀展,主題文創產品受到熱捧。

      二是堅持“以需求為導向”,創新服務手段滿足群眾文化需求。打造新品牌,聯合省委宣傳部組織“黃河之聲”系列音樂會,包括“國慶演出季”21 場,“常態惠民演出”65場,整合演出資源,把“專業演出”和“群眾活動”相結合,“藝術普及教育”和“學校美育教育”相結合,突出省市聯動、院團高?;?,把高雅藝術送到群眾身邊。建設新空間,在城鄉人群集聚地集中打造基層文化空間、公共閱讀空間、美麗鄉村文化空間、商圈文化空間、文博藝術空間、跨界文化空間等6大類新型公共文化空間3000多個,為群眾提供更多家門口的好去處。拓展新陣地,上線“文化豫約”數字文化服務平臺。近兩年來,注冊用戶達到236萬,發布活動5萬余場,累計開展直播3800多場。探索新機制。積極推進省直國有文藝院團改革,推動組建鄭州大學河南音樂學院、河南大學河南戲劇藝術學院,實現講臺舞臺互融、名師名家互通、學員演員互促,為文藝事業發展增添新動力。在全省推行了圖書館、文化館總分館制,建成率達到80%以上,把縣以上的優質文化資源下沉到基層鄉村、社區。

      三是堅持“以基層為重點”,扎實推進各項文化惠民工程。組建鄉村文化合作社貼近基層實際。依托當地文化能人和本土資源,全省注冊鄉村文化合作社近萬家,社員11萬人,有效激發了鄉村文化創造活力,打造了一支帶不走的文化隊伍。開展“舞臺藝術送基層”“中原文化大舞臺”等活動注重實效。兩項活動有效覆蓋鄉村、城鎮居民,提供惠民演出2萬余場。2023年“藝術點亮演出季”活動,高品質、低票價,豐富了青年學生暑期生活。組織“惠民文化節”活動讓群眾得到實惠。我們連續兩年開展覆蓋全省、貫穿全年的“惠民文化節”,每年組織藝術廣場舞、群眾合唱等10大類活動30萬場,其中廣場舞大賽參演群眾達18萬人,群眾合唱活動參演人員突破30萬人,受眾達1億多人次。

      王飛表示,下一步,河南省文化和旅游系統將深入貫徹落實習近平文化思想,勇于擔當新的文化使命,堅持“事業與產業融合”的工作理念,構建“城市與鄉村一體”的服務格局,豐富“政府與市場互補”的產品供給,用活“線上與線下并舉”的服務手段,加強文藝精品創作,大力實施文化惠民工程,把公共文化設施建到群眾家門口,把活動送到心坎上,讓人民群眾生活有“煙火氣”,更有“文化味兒”,為現代化河南建設提供更為強大的精神動力和文化支撐。

      非物質文化遺產社會影響力不斷提升

      呂承俊在答記者問時介紹表示,非物質文化遺產是文化多樣性中最富活力的重要組成部分,是人類文明的結晶和最寶貴的共同財富,承載著人類的智慧、人類歷史的文明與輝煌。多年來,河南省致力于非物質文化遺產保護傳承弘揚發展,非遺保護工作取得一定成效,非遺社會影響力不斷提升。

      呂承俊答記者問

       一是建立完善基礎保護工作體系。健全法律法規制度。自2014年頒布《河南省非物質文化遺產保護條例》,明確并不斷完善傳承人、資金等管理辦法,出臺系列綱領性文件,非遺保護工作制度化、法治化水平持續提升。完善非遺保護名錄體系。截至目前,認定各級非遺代表性項目1萬余項,其中國家級非遺代表性項目125個,省級1030個;認定各級代表性傳承人1萬多人,其中國家級非遺代表性傳承人126名,省級1147名。4個項目入選人類非遺代表作名錄項目。其中,太極拳由河南省牽頭申報,于2020年“申遺”成功;2022年,“信陽毛尖茶制作技藝及其相關習俗”參與“中國傳統茶制作技藝及其相關習俗”聯合申報,成為我國第43項人類非遺代表作名錄項目。全省設立8個省級文化生態保護實驗區中,2個入選國家級文化生態保護實驗區,數量居全國前列。建立非遺保護機制。聯合省發改委、省財政廳等19家單位建立省非遺保護聯席會議制度,推動非遺保護形成合力,省財政近三年投入非遺保護專項資金約1.2億元。

       二是推動非遺在創造中轉化。持續推動非遺助力鄉村振興。河南省目前有非遺工坊(含非遺扶貧工坊)213個,其中有64個納入鞏固脫貧攻堅成果和鄉村振興項目庫。文旅部和鄉村振興局共同公布的66個非遺工坊典型案例中,我省有5個入選,居全國首位。實施“非遺點亮計劃”。引入國內優質團隊,先后在我省15個鄉村(古鎮、景區)挖掘非遺內涵,活化利用非遺資源,開展鄉村營造活動,共落地140個非遺空間、149項非遺文創,探索出推動非遺助力鄉村振興的“河南經驗”,成為非遺助力鄉村振興試點省份。舉辦“非遺購物節”。打通從生產到銷售的“最后一公里”,2023年活動覆蓋超2000家非遺店鋪,銷售額破1億元。

      三是推動非遺在創新中發展。廣泛傳播非遺聲音。先后組織100多個非遺項目和300多名傳承人參加中國(成都)國際非遺節、中國非物質文化遺產博覽會、“新疆是個好地方”對口援疆19省市非遺展等全國性展覽展會,展示河南非遺魅力;激發傳承活力。創新舉辦2022河南“尋找非遺新青年”活動,挖掘培育青年傳承人群,帶動非遺融入現代生活;推動非遺與旅游融合。支持景區、場館打造“非遺里的河南”常設展等,非遺被“活化”為可看可感、可親可愛的產品及體驗場景,成為文旅消費的“新秀”,群眾歡迎的潮流。

      呂承俊表示,非遺源于生活,“出圈”亦是回歸。河南省文化和旅游系統將持續做好非遺的挖掘、保護、展示和傳播,推動非遺“飛入尋常百姓家”,融入當代生活、發揮當代功用,煥發新的活力、綻放更加迷人的光彩。

      中央駐豫媒體代表,省內主流媒體代表等參加了發布會。


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